Победа врачей на Волга-Бренде 2016

14732269_1329967937015347_4472261254512432941_nЭкстракорпоральное оплодотворение (ЭКО) – сегодня один из самых эффективных способов преодоления бесплодия. В России ежегодно проводятся тысячи программ. Более миллиона детишек во всем мире появились на свет благодаря вспомогательным репродуктивным технологиям (ВРТ). Но для тех пар, которые впервые услышали этот страшный диагноз, эти цифры отнюдь не утешают… У них по-прежнему много вопросов, страхов, сомнений, чужого неудачного опыта, которые мешают сосредоточиться на результате, разрушают веру в успех.

Работая в области ЭКО с 1992 года, мы в медицинской компании “Мать и дитя – ИДК”, точно знаем, что нужно нашим пациентам. А все просто: нужны ответы на вопросы, нужна информация, уверенность в клинике и враче, доверие. Именно поэтому мы воплотили в жизнь проект “ЭКО шаг за шагом”. За идейную основу были взяты передачи канала BBC и National Geographic с медицинским контентом. А именно видео о работе детских врачей онкологов-хирургов, реаниматологов, травматологов, там, где зачастую стоит вопрос жизни и смерти, где решения принимаются молниеносно, и вопрос доверия – он самый главный. Приятным фактом было то, что мы не увидели в западном видео эффекты навязывания услуг клиник, демонстрацию акций, хвастовства оборудованием, что обычно очень раздражает и не вызывает доверия людей. Backstage в данных сюжетах работал сам по себе, и любой мог видеть, что здесь профессионалы трудятся в прекрасно оснащенных клиниках.

Взяв за основу такой подход, мы создали 7 видео роликов:

Первые пять роликов соответствуют основным этапам программы ЭКО и рассказывают пациентам об особенностях прохождения каждого, отвечают на часто задаваемые вопросы пациентов. Последние два – ЭКО с донорскими ооцитами и заморозка эмбрионов – были выбраны нами не случайно. Сегодня растет потребность в этих способах преодоления бесплодия, и эффективность их весьма высока.

Из особенностей съемок: мы не готовили сценариев, наши врачи Центра Лечения Бесплодия не учили никаких текстов и даже не знали в каком сюжете будут сниматься. Они говорили честно, открыто, профессионально. Ровно так, как есть в жизни.

Мы никак не продвигали наши ролики в 2016 г. Сегодня это хорошее информационное подспорье для пациентов. Мы используем их на внутреннем ТВ в клинике Мать и дитя – ИДК на всех площадках, на наших днях открытых дверей для пациентов, для коллег-врачей на обучающих семинарах и выездных сессиях. Наши ролики “ЭКО шаг за шагом” помогают пациентам разобраться в море информации, вызывают положительные эмоции, правильный настрой, повышают веру в успех. Именно такую цель мы и преследовали: правильная полная информация о лечении и доверие клинике и врачу.

Наши ролики c краткой аннотацией выложены на сайте компании: http://samara.mamadeti.ru/services/lechenie-besplodiya-eko/v-pomoshch-patsientu/ivf-step-by-step/.

27 октября 2016г наши ролики “ЭКО шаг за шагом” стали победителями на ежегодном конкурсе лучших маркетинговых решений “Волга Бренд – 2016”, как лучшее маркетинговое решение в сфере радио и видео рекламы. На конкурс мы представили трейлер наших роликов, и по оценке жюри и аудитории нам удалось передать через него нашу идею и настроение. Предлагаем вам тоже его посмотреть и оценить. https://yadi.sk/i/MdxXsr2UxSQow

Автор: Маврина Марина, директор Центра лечения бесплодия Мать и Дитя – ИДК, САМАРА