SEO + Контекстная реклама — отличное сочетание!

“Эксперимент прошёл успешно! Умные комбинации инструментов в интернет-маркетинге работают!” — именно с этой мыслью я начну сегодняшний рассказ, немного заинтриговав. Но всё по порядку!
 
В этом году медицинские учреждения претерпели ряд трудностей и наша клиника, к сожалению, не стала исключением. По тем или иным причинам эхо кризиса начало сказываться на том, что спрос на медицинские услуги стабилизировался. Часть услуг требуют поиска новых источников роста, например направление УЗИ. А значит перед клиникой встала задача охватить максимально тот спрос, который уже существует и найти новый. Очевидным решением было увеличить рекламную активность и привлечь большее количество целевой аудитории, однако очевидным это стало не только для нас, но и для других клиник/лабораторий.
kr_1-%d0%ba%d0%be%d0%bf%d0%b8%d1%8f
 
Из-за большой конкуренции средняя стоимость перехода по контекстной рекламе выросла примерно в два раза. В сложившейся ситуации летом этого года мы провели встречу с нашими партнёром по интернет-маркетингу, на которой пришли к отличной идеи: объединить SEO и контекстную рекламу в один организм.
 
Кратко — суть в том, что если в поисковой выдаче по определённому запросу сайт находится на 1-3 месте, то в качестве экономии по такой фразе можно не показывать рекламные кампании, а по остальным запросам, контролировать, чтобы объявления всегда были в спецразмещении.
 
Данная схема заработала в июле, сразу показав потенциал.
image-1
Бюджет в рекламные системы, конечно, увеличился, но и переходов новых пользователей на сайт стало больше, что позволило каждый месяц выполнять план по направлению!
 
Автор: Владислав Шерстобоев